一、兒童PGC產(chǎn)業(yè)鏈簡析

    PGC全稱ProfessionalGeneratedContent，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)由傳統(tǒng)廣電業(yè)者按照幾乎與電視節(jié)目無異的方式進(jìn)行制作，但在內(nèi)容的傳播層面，卻必須按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性進(jìn)行調(diào)整。

    兒童PGC產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商主要是兒童文學(xué)創(chuàng)作者、兒童音樂人、動畫工作室、出版社、綜藝節(jié)目等內(nèi)容輸出方。

    下游則主要是0-8歲兒童及其父母。首先隨著80后及90后父母的逐漸增多，幼兒教育越來越受到廣泛重視，兒童教育娛樂支出占家庭總收入的比重也越來越大，當(dāng)然父母的收入也越來越多，因此對高品質(zhì)的兒童內(nèi)容的需求隨之增多，需求大于供給。

    二、海外早教行業(yè)已經(jīng)相對成熟

    歐美等國際發(fā)達(dá)國家對早期教育的認(rèn)識較早，嬰幼兒教育興起于上世紀(jì)六十年代，結(jié)合早教理論研究成果形成了成熟的早教培訓(xùn)和早教產(chǎn)品市場。并且因?yàn)殡娮蛹夹g(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)條件的進(jìn)步，發(fā)達(dá)國家的早教產(chǎn)品市場很早就出現(xiàn)了趣味性、功能性都遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)教育方式的電子化教育方式。諸如BabyFirst、迪士尼這樣的早教節(jié)目或品牌已經(jīng)成為早教行業(yè)的標(biāo)桿。

    美國已經(jīng)有十幾年歷史的BabyFirstTV，它是美國唯一專為嬰幼兒設(shè)立的頻道，該頻道的所有節(jié)目都是由美國著名早教專家針對6個月至3歲的嬰幼兒全面發(fā)展的需要傾力研發(fā)的，有40個不同主題的單元，包括了語言訓(xùn)練、情緒管理、感統(tǒng)協(xié)調(diào)、思維想象等內(nèi)容，目前已在全球20多個國家播出。

    同樣還有全球聞名的迪士尼品牌，更是已經(jīng)有近100年歷史，從動畫制作開始發(fā)展，到目前其主營包括了節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、傳媒網(wǎng)絡(luò)等。

    三、我國早教行業(yè)：藍(lán)海市場，格局分散

    根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所調(diào)查結(jié)果，9.8%的家庭少年兒童消費(fèi)占全家總收入的四分之一至三分之一；27.8%的家庭少年兒童消費(fèi)占全家總收入的三分之一；35.6%的家庭少年兒童消費(fèi)占全家總收入的一半；26.8%的家庭少年兒童消費(fèi)占全家總收入一半以上。

    據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)村家庭年平均收入為49497元，城為鎮(zhèn)家庭年均收入為88683元。據(jù)此測算并考慮到城鎮(zhèn)和農(nóng)村兒童的人口比例，2015年中國少年兒童消費(fèi)市場規(guī)模約為4.4萬億。

    從教育和娛樂行業(yè)來看，學(xué)齡前兒童階段教育和娛樂是高度統(tǒng)一的領(lǐng)域，既要兼顧教育性，又要兼顧娛樂性。相比較西方發(fā)達(dá)國家，我國早教行業(yè)起步較晚，1998年國內(nèi)第一家紅黃藍(lán)早教中心在北京成立；進(jìn)入21世紀(jì)，和0-6歲孩童相關(guān)的兒童服裝產(chǎn)業(yè)、兒童教育產(chǎn)業(yè)、母嬰用品產(chǎn)業(yè)、兒童娛樂產(chǎn)業(yè)才逐漸興起。

    然而在至關(guān)重要的兒童教育娛樂領(lǐng)域，我國缺乏優(yōu)質(zhì)資源、自主研發(fā)設(shè)計的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品非常稀缺。針對嬰幼兒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則幾乎為零，許多針對學(xué)齡兒童的影視產(chǎn)品被錯誤定位于學(xué)齡前兒童；而國外優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容由于政策的問題很難走入中國家庭。

    三、二胎政策＋消費(fèi)升級持續(xù)利好

    2016年1月1日，我國開始全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個孩子政策，新生兒數(shù)量即迎來快速增長；二孩政策全面放開以來，新生兒數(shù)量呈現(xiàn)明顯增長并迎來峰值。預(yù)計未來五年，政策持續(xù)發(fā)酵，第四次嬰兒潮將來臨。即將到來的人口增長紅利將為兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實(shí)的用戶基礎(chǔ)，兒童消費(fèi)市場隨之受惠。

    隨著二胎政策的全面落地，政策利好帶來的市場機(jī)會逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)，截止目前我國0-14歲人口數(shù)量已破2億，每年新出生人口近2000萬。龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長，奠定了兒童市場堅實(shí)的客戶基礎(chǔ)。“全面二孩”的帶動下，年均新增人口將增加200-300萬人，預(yù)計到2020年十三五規(guī)劃末期0-14歲人口數(shù)將達(dá)到2.5億。預(yù)計未來5年，兒童消費(fèi)市場總額增速將有望突破20%。

    另一方面，消費(fèi)升級又不斷推動行業(yè)需求發(fā)展，家長對兒童商品的品牌和品質(zhì)要求不斷提升，逐漸愿意為優(yōu)質(zhì)的兒童內(nèi)容和產(chǎn)品付費(fèi)。隨著我國80后、90后逐步進(jìn)入結(jié)婚生子高潮，4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)逐步成為主流，學(xué)前教育和早期教育越發(fā)受到重視。