近年來，中國品牌出海迎來了快速發(fā)展期。在人工智能、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)浪潮推動(dòng)下，中國企業(yè)以本地需求為導(dǎo)向積極拓寬海外市場，從跨境電商到智能小家電、家用太陽能系統(tǒng)，越來越多的中國產(chǎn)品走進(jìn)德國千家萬戶。

如今，線上購物、直播帶貨也逐漸走入德國生活圈。隨著拼多多旗下電商特姆（Temu），京東旗下零售品牌Ochama、快時(shí)尚電商希音Shein等電商平臺陸續(xù)登陸德國市場，優(yōu)質(zhì)且價(jià)格“親民”的中國產(chǎn)品在當(dāng)?shù)匮杆傧破鹨还蔁岢薄Ｗ罱鼛讉€(gè)月，特姆和希音在德國谷歌商店和蘋果商店購物應(yīng)用程序的下載量榜單中持續(xù)位居前五名。

全球網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析平臺西米勒網(wǎng)絡(luò)（SimilarWeb）的報(bào)告顯示，2023年前11個(gè)月，特姆和阿里巴巴旗下品牌全球速賣通（AliExpress）的德國月活用戶量分別為1500萬和580萬，位列活躍用戶量最高的前十大購物軟件。

《德國商報(bào)》引用市場研究機(jī)構(gòu)阿皮尼奧公司Appinio的一項(xiàng)代表性調(diào)查報(bào)告說，26%的德國人在過去六個(gè)月中使用過特姆軟件購物。據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，每天有20萬個(gè)特姆平臺包裹從中國發(fā)往德國。

“我是偶然下載的特姆，太喜歡這個(gè)網(wǎng)站了！一雙襪子約1歐元，蘋果手表的腕帶只要1.69歐元，無線耳機(jī)不到6歐元，吊床9.99歐元，價(jià)格這樣好……在這個(gè)購物平臺上，從電子產(chǎn)品、服裝、體育用品到園藝用品，幾乎應(yīng)有盡有，而且質(zhì)量很好、價(jià)格實(shí)惠，免運(yùn)費(fèi)！”一位德國用戶在蘋果商店中留下這樣的評價(jià)。

軟件市場專家德爾克-霍里格指出，算法和數(shù)據(jù)分析更能理解消費(fèi)者需求，更個(gè)性化的推送提高了用戶粘性。“中國電商往往能比德國本地企業(yè)更快地對流行趨勢做出反應(yīng)，定向?yàn)榭蛻籼峁╉槕?yīng)需求的產(chǎn)品，這是他們成功的關(guān)鍵”。

越來越多的中國家電品牌積極布局海外市場，借助跨境電商平臺拓寬海外賽道。從空氣炸鍋，到掃地機(jī)器人，再到加濕器……許多來自中國的智能小家電已經(jīng)成功獲得大批海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

市場分析認(rèn)為，與美國市場相比，德國的智能家居行業(yè)發(fā)展更為“慢熱”，德國家庭對智能家居市場技術(shù)的興趣和采用率將迎來快速上升的時(shí)期。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)statista分析指出，德國的智能家居市場規(guī)模大幅增長，2024至2028年的市場年增長率將達(dá)到9%以上。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2024年智能家居在德國家庭的普及率為44.9%，到2028年將增至90.7%。

這也為中國家電走入德國帶來更大機(jī)遇。在新興品類中，如掃地機(jī)器人、洗地機(jī)產(chǎn)品，國內(nèi)新秀品牌表現(xiàn)令人驚喜，科沃斯、小米、追覓等國內(nèi)品牌產(chǎn)品頻頻登上德國評測的優(yōu)質(zhì)榜單。

德國最大科技媒體網(wǎng)站奇譜CHIP對27款德國市場售賣的智能掃地機(jī)器人評測結(jié)果顯示，在5款最優(yōu)質(zhì)性能的產(chǎn)品中，追覓和小米兩家中國品牌占據(jù)三席。評價(jià)說，“這幾款中國產(chǎn)品具有亮眼表現(xiàn)，也正在獲得德國消費(fèi)者認(rèn)可”。

在當(dāng)?shù)仉妰r(jià)普遍上漲的背景下，使用太陽能設(shè)備可以降低用電成本，同時(shí)大大減少碳排放，受到許多德國家庭青睞。德國聯(lián)邦太陽能行業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示，德國2023年新安裝的用于發(fā)電或供暖的太陽能系統(tǒng)超過100萬套，創(chuàng)歷史新高。

筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，來自中國的一塊塊鋰電池正走入德國普通家庭，和其他部件一起組成儲能系統(tǒng)，將太陽能轉(zhuǎn)化而來的電能進(jìn)行安全高效儲存，儲能數(shù)據(jù)和系統(tǒng)狀態(tài)隨時(shí)供用戶在手機(jī)端查看。

德國太陽能企業(yè)OnTour Solar總經(jīng)理蘭克·維斯納說，來自中國的沃太儲能系統(tǒng)因產(chǎn)品性能和高性價(jià)比深受德國客戶喜愛，“常常是我們給一個(gè)村子的一戶人家安裝太陽能儲能后，引起左鄰右舍的興趣，同村的很多居民都來找我們咨詢或者購買產(chǎn)品”。

德國沃太儲能用戶彼得·艾帕德在接受采訪時(shí)說，儲能系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定工作讓他非常省心。“雖然家中的耗電量相當(dāng)大，但通過太陽能系統(tǒng)生產(chǎn)的電不僅完全覆蓋了家中的普通用電，還可以為電動(dòng)汽車充電，為我家日常生活帶來非常大的便利。”（單瑋怡）