北京時(shí)間7月24日，《Brand Finance 2024年全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單報(bào)告（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布。五糧液以258.95億美元的品牌價(jià)值保持第二，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分為90.7分（滿分100分），再次獲得AAA+最高品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)，成為全球品牌強(qiáng)度第一的烈酒品牌。

Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668及品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者及指導(dǎo)方，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。榜單顯示，中國(guó)白酒品牌繼續(xù)包攬榜單前五，面對(duì)近年來(lái)內(nèi)外環(huán)境的深刻變化，中國(guó)白酒品牌展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性及實(shí)力。

Brand Finance表示，五糧液等中國(guó)品牌的戰(zhàn)略舉措充分展示了他們?cè)谌蛄揖菩袠I(yè)中居領(lǐng)先地位的原因。例如，五糧液在電子商務(wù)領(lǐng)域取得的進(jìn)步等，不僅僅是助力品牌保持自身地位，而是徹底改變市場(chǎng)。

值得注意的是，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)得分為90.7分，是2024年第二大最有價(jià)值的烈酒品牌。報(bào)告顯示，這與五糧液主動(dòng)開(kāi)展多項(xiàng)重大營(yíng)銷舉措有關(guān)。2023年，五糧液與意大利Campari集團(tuán)形成戰(zhàn)略結(jié)盟，合作推出五谷羅尼（Wugroni），開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒國(guó)際化、雞尾酒文化中國(guó)化的東西方融合新范式，開(kāi)啟了五糧液國(guó)際化新通路。

作為中國(guó)白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，自1932年開(kāi)啟中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程后，五糧液步履不停、與時(shí)俱進(jìn)地尋找中國(guó)白酒融入世界的新方式與新路徑。從在亞太、歐洲、美洲設(shè)立三大國(guó)際營(yíng)銷中心，到升級(jí)在日本東京、中國(guó)香港等地的“五糧液大酒家”，拓展“中國(guó)酒+中國(guó)菜”消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新“文化+體驗(yàn)”的運(yùn)營(yíng)模式，再到發(fā)起“和美全球行”，先后走進(jìn)法國(guó)、新西蘭、智利、巴西等國(guó)家……五糧液以美酒這一穿越歷史、跨越國(guó)界的世界語(yǔ)言，為不同國(guó)度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中交流合作、相融相通。

多方努力下，五糧液品牌持續(xù)“綻放”在全球權(quán)威品牌價(jià)值榜單之上，向世界傳遞中國(guó)白酒品牌高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代強(qiáng)音——連續(xù)七年入選《世界品牌500強(qiáng)》，且品牌價(jià)值持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)；《2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）以90.7分的得分位居白酒品牌首位，獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+。

值得一提的是，7月25日財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布的《財(cái)富》榜單中，五糧液集團(tuán)以卓越表現(xiàn)位列第151名，相較去年排名攀升13位，居上榜酒企首位。這一排名不僅彰顯了五糧液集團(tuán)在業(yè)界的領(lǐng)先地位，也再次印證了其強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)增長(zhǎng)的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液將堅(jiān)定信心，順應(yīng)時(shí)代潮流，持續(xù)創(chuàng)新探索中國(guó)白酒融入世界的方向及路徑，引領(lǐng)中國(guó)白酒品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升、優(yōu)勢(shì)鞏固，助力中國(guó)品牌在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、贏得未來(lái)。